Рейтинг@Mail.ru
Переверните экран
Новостройки Квартиры Ипотека Новостройки Москвы Новостройки Подмосковья Рядом с метро Готовые дома Новостройки на карте Акции от застройщиков Коммерческие помещения Продавцы и застройщики Гид по новостройкам Панорамы новостроек Аэросъемка новостроек Экспертиза новостроек Экология Москвы и Подмосковья Студии 1-комнатные 2-комнатные 3-комнатные Квартиры на карте Шоурумы квартир Виды сделок Жилищное законодательство Ипотечный калькулятор Льготная ипотека Семейная ипотека Военная ипотека Банки и программы Медиа Новости недвижимости Мнение эксперта Аналитика рынка Покупателю Экспертиза новостроек Эксперты и авторы О проекте Контакты Реклама на сайте Vk Youtube Telegram Дзен Машиноместа Апартаменты Гид по новостройкам Донстрой #экология #реновация МИЦ IT-ипотека

Новостройка от звезды шоу-бизнеса: зачем девелоперы приглашают известных людей рекламировать свои проекты

Обострившаяся конкуренция давно заставляет застройщиков рекламировать свои проекты как-то нестандартно, создавать разные каналы продвижения, привлекая и расширяя аудиторию. Возможностей для рекламы сейчас хоть отбавляй, и девелоперы проявляют свою креативность как могут. Подробности – в материале от Новострой-М.

Уже давно застройщики привлекают различных звезд для знакомства со своими новостройками. Например, одним из успешных кейсов стала работа ГК ПИК и актрисы Ирины Горбачевой. В спецпроекте «Все дома с Ириной Горбачевой» в Instagram актриса прорекламировала ПИК юмористическими роликами, которые придумала сама.

Всем запомнился ролик новостройки от «Группы ЛСР», в котором Филипп Киркоров, Николай Басков, Полина Гагарина, Лолита Милявская и другие эстрадные звезды пели: «Планета Зилааарт, я хочу там жить!»

Тогда рынок неоднозначно воспринял эту рекламу (о ней отзывались как о «совке в действии» и «очень плохом дорогом ролике»), в соцсетях шутили про слив бюджета и т. д.  Но факт остается фактом: о новостройке узнали все и даже сильно за пределами Москвы.

Известный видеоблогер Юрий Дудь и журналист НТВ Алексей Пивоваров рекламировали ЖК «Кварталы 21/19». Застройщик проекта, компания «ВекторСтройФинанс», получила 11 млн просмотров и 30 тыс. переходов на сайт ЖК после ролика, в котором принял участие Юрий Дудь.

Ксения Собчак засветилась в рекламе ЖК «Бунинские луга». Не гнушается рекламой новостроек в своем блоге и Илья Варламов. Он тоже посетил ЖК «Бунинские луга», где впечатлился детской площадкой. И, поверьте, она действительно классная. 

 

 

ГК ФСК для продвижения микрорайона «Новое Измайлово» в Балашихе пригласила актера Андрея Гайдуляна (известен по сериалам «Универ» и «СашаТаня»). Гайдулян, кстати, действительно купил в этой новостройке квартиру. Какое-то время он был «лицом» ЖК в интернет-роликах и наружной рекламе.

Но всё меняется, и звездное продвижение тоже. Просто привести звезду на стройку или смонтировать, как она поет на фоне рендеров, — это уже ретро, вчерашний день. Такая агрессивная реклама уже не только «не работает», но и способна оттолкнуть зрителя.

И что же делать? Идти в ногу со временем! «Вписывать», грамотно интегрировать проект в какую-то историю — нативно и ненавязчиво, как это сделали РГ-Девелопмент с «Петровским парком» и ГК ФСК с «Дыханием».

В клип Валерия Меладзе «Мегаполисы» ювелирно вписана новостройка РГ-Девелопмент. Красивая песня, красивые люди в клипе, романтическая история, огни мегаполиса. После просмотра клипа хочется узнать, что это за ЖК (спойлер — это «Петровский парк» рядом с одноименными парком и станцией метро).

На презентации ЖК «Дыхание» гостям представили перформанс Филиппа Григорьяна «Затаите Дыхание!». О недвижимости, оказывается, можно рассказывать на языке искусства. Четыре сцены-комнаты — четыре разных стиля. Балет, опера, акробатика и поэзия. Поэзия была представлена стихотворением Бродского «Пророчество», которое прочел актер Евгений Цыганов.

Недавно ГК ФСК пригласила телеведущую Елену Летучую для рекламы панельного жилья. С 2016 года в состав холдинга входит строительная компания ДСК-1, которая как раз занимается строительством такого жилья. В 18-минутном ролике развенчиваются устоявшиеся стереотипы о панельных домах как недолговечном и неудобном жилье. (И Новострой-М тоже об этом писал).

Эксперты рассказывают о том, как с советского времени изменились технологии домостроения. После Летучая призналась, что была приятно удивлена — технологии действительно изменились в лучшую сторону. Современное панельное жилье гораздо комфортнее того, что строили 50 лет назад.

Реклама с участием звезд — удовольствие дорогое и не терпящее топорной работы. Всё должно совпасть: герой, его популярность и интерес к нему целевой аудитории. Ведь от этого зависит очень многое: вполне вероятно, что человек никогда не купит квартиру в ЖК, который рекламирует актер или певец, который ему не нравится.

Читайте также

Купить квартиру выгодно: старты продаж в новостройках Москвы и Московской области в ноябре

Будущие новостройки «старой» Москвы: какие проекты появятся на рынке в ближайшие несколько лет

Дата публикации 06 декабря 2019
Рассылка новостей
Раз в неделю мы будем присылать вам самые интересные новости о недвижимости на почту
Подписываясь на рассылку, вы принимаете условия пользовательского соглашения
Полезное
Следите за обновлениями Новострой-М на самых популярных площадках интернета
Наш Telegram
Мы в Яндекс.Дзен Канал на Youtube
Читайте также:
Новая ипотека с господдержкой в вопросах и ответах
С 1 апреля в силу вступают новые условия выдачи льготной ипотеки на новостройки. Что меняется для заемщиков и как будут работать прочие льготные программы жилищного кредитования, разбирался Новострой-М. Российский жилищный рынок оказался в крайне непростой ситуации:...
30 марта 13115
Уйти в IT: кому дадут ипотеку под 5% годовых?
В России могут запустить новую «супер-ипотеку» со ставкой 5%. Однако воспользоваться ей смогут только специалисты из IT-отрасли. В чем преимущества новой программы кредитования, выяснил Новострой-М. Минцифры разработало «пилотный проект»...
29 марта 21224
Торговля в новостройках: современная концепция комфорта
Уже давно привычная глазу картина – когда на первых этажах жилых домов находятся не квартиры, а торговые точки различного назначения. О том, удобно ли это жильцам и выгодно ли девелоперам, можно ли сегодня представить современный проект без коммерческих помещений, узнал...
09 марта 9254
Бесконечная реновация может быть выгодна и городу, и девелоперам
Масштабная программа реновации стартовала в Москве 1 августа 2017 года. Новострой-М рассказывает, как она реализуется, какими темпами продвигается и как поменялось отношение жителей столицы к этому проекту. Реновация в цифрах и фактах Программа реновации направлена...
24 февраля 13358
Тенденции-2022: как год начнешь, так его и проведешь?
Казалось, только вчера еще гремели за окном новогодние салюты, как вот уже незаметно пролетел январь и заканчивается первая треть февраля. Какими тенденциями охарактеризовалось начало 2022 года для московского рынка недвижимости и что его ждет в перспективе, узнал у...
09 февраля 13556
Вечные ценности: почему московская прописка до сих пор важна для покупателей жилья
Без бумажки ты букашка, а без прописки – так и вовсе не человек? В СССР было именно так. Что изменилось за последние тридцать лет? Новострой-М разузнал у экспертов, какое значение имеет московская прописка в наши дни для покупателей квартир и какие преимущества она...
26 января 55892
Как купить квартиру в ипотеку самостоятельно: инструкция для заемщика
Многие убеждены, что одобрить ипотечный кредит и купить квартиру в ипотеку можно без привлечения специалистов по недвижимости. Новострой-М разбирался, так ли это на самом деле. Расскажем о том, когда ипотеку можно оформить самому, а когда намного разумнее и даже...
24 января 10784
Изменения в законах о недвижимости в 2022 году: о чем нужно знать покупателям и собственникам
В 2022 году вступают в силу новые законы о жилье и недвижимости, некоторые из них уже работают, другие начнут действовать в течение года. Изменения в законодательстве касаются налогов на недвижимость, оплаты ЖКУ, кадастровой оценки, размера машино-мест и...
19 января 25391
Популярно на Новострой-М
Посмотреть все спецпредложения

Скидки и спецпредложения от застройщиков