Рейтинг@Mail.ru
Переверните экран

Скидки на рынке новостроек уже не работают, но спрос на «первичку» в июле вырос на 39%

Спрос на первичную недвижимость в июле существенно вырос, при этом покупателей стимулируют уже не скидки и акции от застройщиков, а выгодные ипотечные программы. Кроме того, многие принимали решение о покупке жилья, ориентируясь на политику Центробанка. 

В июле на первичном рынке Москвы потенциальный спрос оказался выше на 44%, а сделок было заключено на 39% больше, чем в июне, свидетельствуют в «ИНКОМ-Недвижимость». По оценке специалистов компании, это во многом стало следствием решений, принятых руководством ЦБ. 

«Учитывая перспективу повышения ключевой ставки ЦБ (ставка была поднята 21 июля), а вслед за ней и ипотечной, многие покупатели поспешили оформить заявку на жилищный кредит, чтоб получить одобрение банка и быстро выйти на сделку. Однако рост учетной ставки в первую очередь затрагивает вторичный сегмент, где ежемесячные выплаты по ипотеке могут увеличиться до заградительных 13–15%. Соответственно, на рынке жилья остаются пока привлекательные проценты по госпрограмме от 6% на новостройки»

Валерий Кочетков, директор направления «Новостройки» компании «ИНКОМ-Недвижимость»

В целом колебания спроса на первичном рынке специалисты компании связывают с действиями Центробанка.

В конце 2022 года регулятор неоднократно поднимал тему необходимости прекратить практику околонулевой ипотеки. В ожидании этого события в конце года был «выбран» спрос будущих двух месяцев. В январе 2023 года он оказался на 33% ниже, чем в декабре 2022 года, а февраль показал уменьшение на 5% к уровню января. После многозначительных намеков ЦБ покупатели активизировались – в марте, перед сворачиванием программ субсидированной ипотеки от застройщиков, рост спроса составил 34% по отношению к февральскому показателю (т. е. он приблизился к значению декабря 2022 г.), а уже в апреле спрос сократился на 8%.

Далее застройщики стали предлагать новые инструменты поддержания спроса – такие как траншевая ипотека, беспроцентная рассрочка до получения ключей, низкие проценты по ипотеке до ввода дома в эксплуатацию, и они оказались востребованными у клиентов. 

«Как показывает практика, самая популярная акция – это ипотека траншами: очень удобный механизм покупки, когда, например, пять лет можно не платить проценты. Тут маркетологи попали в самую точку, ведь большинство клиентов хотят сэкономить. А вот в обратный выкуп не все верят, и эта акция является аутсайдером»

Валерий Кочетков, директор направления «Новостройки» компании «ИНКОМ-Недвижимость»

В целом, по словам эксперта, акции или дисконт есть в каждом проекте, представленном на рынке, без этих инструментов продажи не происходят. Скидки составляют от 10% до 25%, в среднем по рынку 15%, а в разнообразии акций легко запутаться – их сейчас много, как никогда.

Сегодня объявление о скидках уже не работает, все покупатели к этому давно привыкли, как привыкнут и к представляемым бонусам и акциям. Поэтому девелоперы будут искать все новые и новые маркетинговые ходы в борьбе за клиентов.

Согласно статистике аналитического центра «ИНКОМ-Недвижимость», в новостройках «старой» Москвы покупателям предлагается 34,63 тыс. квартир – за месяц число лотов сократилось на 1%, с начала года увеличилось на 2,4%, за год экспозиция расширилась на 12,4%.

Средняя цена 1 кв. м составляет 355,3 тыс. руб., за месяц «квадрат» подорожал на 1,6%, с января на 4%, в годовом выражении подешевел на 0,8%.

Аналитики компании выявили среднюю стоимость и объем предложения первичных квартир в разных округах «старой» Москвы. Так, большая часть лотов сосредоточена в Западном, Южном и Северо-Восточном округах – в общем объеме они занимают 45,9% (18,1%, 15,5% и 12,3% соответственно). За ними следуют СЗАО с 12%, ЮВАО с 11,4% и САО с 10,9%. Наименьший объем первичного предложения зафиксирован в ЗелАО – на его долю приходится всего 0,7%; далее – Восточный округ, у которого 4%; затем Юго-Западный с 7,3% и Центральный с 7,9%.

Распределение экспозиции новостроек по округам «старой» Москвы с указанием средней цены 1 кв. м:

Округ

Средняя цена 1 кв. м,
тыс. руб.

Доля в общем объеме предложения

ЦАО

640,5

7,90%

ЗАО

378,4

18,10%

СЗАО

374,1

12,00%

САО

350,4

10,90%

СВАО

334,3

12,30%

ВАО

307,8

4,00%

ЮВАО

289,4

11,40%

ЮАО

364,2

15,50%

ЮЗАО

324,2

7,30%

ЗелАО

227,2

0,70%

 Самая высокая средняя стоимость жилья ожидаемо в ЦАО – «квадрат» здесь в среднем стоит 640,5 тыс. руб.; на втором месте ЗАО – 378,4 тыс. руб.; на третьем СЗАО – 374,1 тыс. руб.; четвертое место у Южного округа, где медианная цена 1 кв. м находится на отметке 364,2 тыс. руб.; замыкает пятерку Северный АО со средним показателем 350,4 тыс. руб. за квадратный метр. 

Наиболее демократичным по ценам является ЗелАО – здесь среднестатистический квадратный метр «первички» стоит 227,2 тыс. руб.; 289,4 тыс. руб. – показатель в Юго-Восточном округе столицы; чуть дороже новое жилье в Восточном округе – 307 тыс. руб. за «квадрат»; в Юго-Западном АО – 324,2 тыс. руб., а в Северо-Восточном – 334,3 тыс. руб. за 1 кв. м.

Читайте также:

Купить квартиру выгодно: старты продаж в новостройках Москвы и Московской области в июле

Повод задуматься: доля нераспроданных квартир в новостройках Москвы за год выросла вдвое и достигает 44%

Автор: эксперты компании «ИНКОМ-Недвижимость»

Дата публикации 07 августа 2023
Компании и застройщики
Рассылка новостей
Раз в неделю мы будем присылать вам самые интересные новости о недвижимости на почту
Полезное
Следите за обновлениями Новострой-М на самых популярных площадках интернета
Наш Telegram
Мы в Яндекс.Дзен Канал на Youtube
Читайте также:
С депозитов в квартиры: при снижении ключевой ставки покупатели могут вложить 22 трлн рублей в новостройки – эксперты
Прогнозы относительно уровня ключевой ставки на 2025 года пока не самые позитивные: по предварительным данным, она сохранится на высоком уровне и начнет снижение только в 2026 году. А с 2027 года, по мнению экспертов, 22 трлн рублей, накопленных гражданами на депозитах,...
13 декабря 1388
Застройщики не сбавляют обороты: до конца года в столице введут 335,9 тыс. кв. м жилья, больше всего – на западе Москвы
Самое значительное количество проектов, по данным экспертов, до конца этого года будет сдано в Западном округе (ЗАО), цены на квартиры там стартуют от 14,6 млн руб. Второе место по объемам введённого жилья займет Южный административный округ Москвы с ценами от 10,6 млн...
09 декабря 7643
Долгосрочные отношения: на рынке новостроек появились рассрочки до 2030 года
Рынок строящегося жилья остается на плаву благодаря программе семейной ипотеки и рассрочкам от застройщиков. Только 5% покупателей сегодня решаются оформлять кредит по рыночным ставкам.  В настоящее время 95% из тех, кто берет кредит на приобретение первичных квартир...
04 декабря 17930
Комфорт-класс не дорожает – эксперты подвели итоги ноября на столичном рынке
Стоимость жилья комфорт-класса на первичном рынке Москвы в ноябре практически не изменилась. Средняя цена 1 кв. м в старых границах города составила 342,3 тыс. рублей, квартиры – 15,4 млн – это дороже, чем в октябре, но менее чем на 1%. Заметное повышение...
03 декабря 3827
Купить квартиру выгодно: старты продаж в новостройках Москвы и Московской области в ноябре
В ноябре 2024 года в столице начались продажи и бронирование квартир в шести проектах, в их числе три новинки, в ТиНАО на рынок вышли один новый ЖК и новый корпус в строящемся проекте. Подмосковный рынок пополнился двумя новыми проектами и новыми...
02 декабря 9704
Новые возможности в рассрочку: покупатели стали чаще выбирать просторные квартиры бизнес-класса
Предложение «первички» бизнес-класса в Москве растет: в III квартале экспозицию пополнили 620 тыс. кв. метров. Однако это не препятствует росту цен. Средняя стоимость 1 кв. метра перевалила за 530 тыс. рублей.  За год средневзвешенная цена в...
28 ноября 3728
Инвесторы нажмут на «стоп»: российская недвижимость потеряет прежнюю привлекательность в 2025 году
Высокая ключевая ставка и дефицит качественных объектов станут основными причинами охлаждения спроса со стороны инвесторов в 2025 году – так считают эксперты. Объем вложений в отечественную недвижимость сократится и составит 500–700 млрд рублей. Сейчас эти...
27 ноября 4799
Рухнувший спрос на подмосковные новостройки может реанимироваться перед Новым годом
Почти 44 тысячи квартир и апартаментов предлагается к покупке в новостройках Московской области, и их число продолжает расти. При этом увеличение объема предложения пока не спешит отражаться на ценах – они демонстрируют стагнацию.  Аналитики...
25 ноября 4484
Популярно на Новострой-М
Посмотреть все спецпредложения

Скидки и спецпредложения от застройщиков