Зумеры меняют карьеру на личное время и утренний кофе

Молодые москвичи все чаще пересматривают привычные представления о работе и карьере. Путь к успеху для них теперь не ведет через офис в центре — он начинается у дома, с кофе, личного времени и осознанного выбора в пользу гибкости. Исследование, проведенное девелоперской компанией Unikey, показало: для поколения Z стабильный доход и карьерный рост уступают место балансу и возможности работать в комфортной среде, встроенной в сценарий жизни.

Согласно опросу, 42% респондентов в возрасте от 18 до 28 лет считают личное время и свободу главными приоритетами на текущем этапе жизни. Только 12% видят в карьере источник смысла и мотивации. Для большинства молодых москвичей работа — это не цель, а инструмент: важны гибкий график (36%) и эмоциональный комфорт (27%), а не формальный статус.

Офис в центре города все чаще воспринимается как рудимент. Потеря времени на дорогу — главный фактор отказа от классической занятости, на него указали 38% респондентов. Еще 24% признались, что не видят смысла в карьерной гонке, а 21% выбирают свободу и возможность самостоятельно управлять графиком. Даже престижные должности все чаще становятся источником выгорания: 34% ушли с работы из-за давления, а 40% не готовы жертвовать психологическим здоровьем ради дохода.

Появляется новый сценарий: жизнь и работа в пределах района. От фриланса до локального бизнеса — кофейни, мастерские, образовательные студии становятся не только местом притяжения, но и полноценной рабочей средой. Устроиться бариста рядом с домом — не временное решение, а осознанный выбор. 44% участников опроса готовы работать на менее оплачиваемой должности ради личной свободы. Каждый третий отмечает, что его привлекает минимум стресса (31%), простой вход без барьеров (22%) и ощущение пользы в районе (26%).

Данные подтверждают и в Cofix: когда покупательская активность в центре снижается, кофейни в спальных районах демонстрируют устойчивый спрос. Пиковая нагрузка приходится на утренние часы — с 8:00 до 10:00, когда жители района заходят за кофе перед прогулкой, работой или учебой. «Мы видим, что интерес к локальным точкам стабилен, особенно в районах с хорошей жилой застройкой. Сценарии “вышел из дома — взял кофе — сел работать” становятся нормой, особенно у молодежи», — отмечают в компании.

Время, которое раньше уходило на дорогу, теперь распределяется иначе. Каждый третий участник исследования использует его для учебы и саморазвития, 31% — для отдыха и прогулок, 22% подрабатывают на фрилансе, 14% проводят время с близкими. Рабочий день зумеров короче: 46% считают идеальным 4–6 часов без переработок, 31% предпочитает свободный график.

«Сценарий жизни с работой в районе — один из самых недооцененных, но устойчиво растущих форматов спроса. Мы видим, что покупатель все чаще ищет не просто жилье, а возможность встроить туда повседневную занятость без необходимости выезжать за пределы квартала. Это меняет подход к проектированию: сегодня коворкинг на первом этаже, как и тренажерный зал или детская гостиная, — не бонус, а элемент базовой инфраструктуры. В проектах вроде “Новых Смыслов” такие пространства становятся частью финансовой модели: именно они формируют ядро спроса в конкурентной среде», — отмечает Айгуль Юсупова, управляющий партнер Unikey.

По сути, привычка работать и отдыхать рядом с домом становится маркером зрелой городской среды — с возможностью выбора, сценарием без перегрузок и утренним кофе в своей кофейне.

Дата публикации 23 июля 2025

Теги:

#Unikey