Asterus обновил фирменный стиль жилого района АЛИА

Девелопер проекта представил новый фирменный стиль жилого района в Покровском-Стрешневе. В основе обновленной айдентики – образ жизни у воды.

Визуальная система, разработанная Glyph Creative Agency, объединяет архитектуру проекта, природное окружение, набережную и сценарии повседневной жизни. Обновление айдентики является логичным продолжением переупаковки позиционирования проекта: его премиальная часть получила название «АЛИА. Первая линия жизни», а тема близости к Москве-реке стала основой нового визуального языка всего района.

«Это уже не столько про метры до берега, сколько про доступ к определенному образу жизни во взаимодействии с рекой. АЛИА последовательно развивается как полноценный городской район, в котором жилую функцию дополняют деловая, спортивная и социальная инфраструктура, общественные пространства, благоустройство и новые сценарии отдыха у воды. Поэтому нам было важно обновить визуальный язык проекта вместе с самим продуктом», – отметила Дарья Комиссарова, коммерческий директор Asterus.

Одним из основных элементов фирменного стиля стала акварельная графика. По задумке разработчиков, ее пластичность и текучесть передают близость Москвы-реки и позволяют сформировать более спокойный визуальный образ проекта.

Обновленная монограмма – две буквы «А», зеркально соединенные единой линией, – интерпретируется как отражение архитектуры АЛИА в воде, а визуальным мотивом становится линия горизонта. Новая айдентика также учитывает сезонность: она не привязана исключительно к летним образам и может адаптироваться под разные сценарии коммуникации.

По словам разработчиков, при создании фирменного стиля они сознательно не ориентировались на актуальные визуальные тренды. Задачей было передать эмоциональное восприятие проекта и сформировать узнаваемую систему, которая сможет использоваться на разных этапах его развития. Айдентика будет применяться в наружной рекламе, digital-коммуникациях, презентационных материалах и пространстве самого проекта.

АЛИА – жилой район в Покровском-Стрешневе, который реализуется на участке 65 га в урбанистической концепции «Работай. Живи. Играй. Учись». На сегодняшний день девелопером уже сдано в эксплуатацию около 590 тыс. кв. м жилой, коммерческой и социальной недвижимости, а также более 4 га благоустройства – четверть от запланированного объема. Следующим крупным этапом благоустройства станет Прибрежный парк площадью почти 13 га с участком набережной Москвы-реки, пляжной зоной и доступом к водным видам спорта.

Дата публикации 17 сентября

Теги:

#Asterus