Девелопер «Мангазея» уходит от зонтичного бренда: первый ребрендинг — жилой комплекс НАЗАРЕ́

Девелоперская компания «Мангазея» объявила о стратегическом решении отказаться от зонтичного брендинга. Первым проектом, который прошёл ребрендинг, стал жилой комплекс «Мангазея в Богородском», получивший новое имя — НАЗАРЕ́.

Проект состоит из шести башен-небоскрёбов общей площадью 180 000 кв. м, расположенных на Открытом шоссе рядом с национальным парком «Лосиный остров» и в двух минутах от станции метро «Бульвар Рокоссовского». В состав жилого комплекса также войдут детский сад и торговый центр.

Решение отказаться от зонтичного брендинга связано с изменением стратегии позиционирования компании. Как сообщил директор по маркетингу девелоперской компании «Мангазея» Екатерина Галедина, мы вводили на рынок сразу три проекта — в Богородском, на Речном и на Тульской — как объекты бизнес-класса. Однако в процессе работы над проектами в компании было принято решение максимально усовершенствовать продукт и сегментировать его по классам. Единый бренд, по словам Екатерины, создавал искусственные рамки и мешал каждому проекту проявить индивидуальность.

ЖК НАЗАРЕ́ по-прежнему относится к сегменту бизнес, однако вместе с новым неймингом проект получил усовершенствованную концепцию благоустройства и общественных пространств. Площадь озеленения составит 13 000 кв. м, на территории появятся водный объект, арт-объекты и новая спортивная зона. На первом этаже жилого дома предусмотрена общественная гостиная площадью более 200 кв. м, фитнес-пространство и детская игровая комната. В составе комплекса также строится торгово-развлекательный центр с акцентом на спорт, досуг и гастрономию.

Название НАЗАРЕ́ отражает философию нового этапа и символизирует преодоление, движение вперёд и стремление к лучшему, что полностью соответствует позиционированию проекта. Также оно вдохновлено португальским городком Назаре, где рождаются самые большие в мире волны.

Следующим шагом станет ребрендинг «Мангазеи на Тульской» и последующих очередей «Мангазеи на Речном», которые выйдут на рынок под новыми именами и будут позиционироваться уже в премиум-сегменте. «Мангазея на Речном» строится на участке площадью 14 га недалеко от станции метро «Речной вокзал» и включает 580 000 кв. м недвижимости с детским садом, школой на 1000 мест и wellness-центром. «Мангазея на Тульской» — это два жилых небоскрёба высотой 41 и 42 этажа и 28-этажный бизнес-центр в Даниловском районе рядом с метро «Тульская» общей площадью 154 000 кв. м.

Дата публикации 02 октября 2025

Теги:

#Мангазея