MR Group: арт-интеграции в девелопменте, как путь развития общества

Жанна Махова, директор по продукту MR Group, вошла в экспертный ряд панельной дискуссии «Искусство в девелопменте». Спикер представила кейсы, иллюстрирующие интеграцию искусства в проекты городской жилой недвижимости.

Обсуждение было инициировано Комитетом по архитектуре и градостроительству города Москвы и Международной урбанистической лабораторией «ЦЕНТР Lab». Встреча прошла на площадке XXIX Международной выставки архитектуры и дизайна «АРХ Москва-2024».

Импульсом для инициирования диалога по теме послужил мощный тренд, сформировавшийся на рынке недвижимости в последние годы. Девелоперы все чаще обращаются к экспертам из мира искусства для углубления и популяризации концепций жилой среды. Участники дискуссии из числа застройщиков, архитектурного сообщества и коммуникационных агентств обменялись опытом в создании, реализации и освещении городских проектов с ярким «характером».

MR Group стала одной из первых компаний, применяющих в своей маркетинговой политике стратегию Art&Culture в коллаборации с культурными институциями, художниками и музыкантами. Выразительные средства искусств помогают раскрыть смыслы концепций проектов, доступным языком творчества обращаясь к эмоциям и культурному опыту будущих жителей своих объектов.

Например, в премиальном комплексе MOD отправной точкой диалога с искусством стала оригинальная архитектура, созвучная поиску новой литературной формы великими писателями-модернистами: Камю, Драйзером, Манном, Стайн, Рэнд. В честь этих мастеров получили названия башни ансамбля. При этом, центральным местом притяжения комплекса MOD задуман парк скульптур с работами мастеров , отбираемых кураторами из Московского музей современного искусства (ММОМА).

Дата публикации 28 мая 2024

Теги:

#MR